Bamboi: 46% lagere branded advertentiekosten en 3% meer branded orders (24 september tot en met 25 oktober 2026)
- Klant
- Bamboi, DTC-merk in bamboe toiletpapier.
- Sector
- Retail
- Kanalen
- Tools
Google Ads
- Periode
- 24 september tot en met 25 oktober 2026, vergeleken met de 32 dagen ervoor
De uitdaging
- Bamboi betaalde voor klikken op de eigen merknaam, terwijl het organisch al bovenaan stond.
- Google Ads kon niet laten zien of die klikken extra orders opleverden. Het telt organische orders niet mee.
- Elk deel van het budget dat naar de eigen naam gaat, gaat niet naar het werven van nieuwe klanten.
Wat we deden
Onze diagnose: Bamboi staat op "bamboi" organisch op plek 1 tot 2 en de klikprijs op de merknaam was bijna nul. De betaalde merkklikken waren dus vooral klikken die ook organisch waren gekomen.
- We zetten de branded zoekadvertenties in Google Ads uit en hielden Branded Shopping aan. Zo bleef Bamboi zichtbaar met product en prijs. Shopping ving een derde van de klikken op.
- We maten het effect in Billy Grace en Search Console, niet in Google Ads. Google Ads toonde 37% minder merkconversies. Billy Grace liet zien dat die orders gewoon via organisch binnenkwamen.
- We spraken vooraf een stopregel af: dalen de merkklikken meer dan 15%, dan gaan de advertenties direct weer aan. Zo kon de test live zonder risico op omzetverlies.
Het resultaat
- Het totale merkverkeer bleef gelijk (-1% klikken op de merknaam). Alleen verschoof het: organische klikken op "bamboi" stegen met 172%, omdat bezoekers nu het gratis resultaat kiezen in plaats van de advertentie.
- Branded orders stegen met 3% en nieuwe klanten via de merknaam met 31% (Billy Grace).
- De branded advertentiekosten liggen 46% lager dan het gemiddelde van april tot en met augustus. Dat budget is vrij om nieuwe klanten te werven.
Periode: 24 september tot en met 25 oktober 2026, vergeleken met de 32 dagen ervoor
"Voor ons was vooral waardevol dat we dit gecontroleerd konden testen in plaats van op aannames te sturen. Het resultaat laat zien dat we aanzienlijk minder op onze eigen merknaam hoeven uit te geven, zonder dat dit ten koste gaat van het aantal merkorder, waardoor we meer budget kunnen inzetten voor het bereiken van nieuwe klanten."
Betaal jij ook voor klikken op je eigen merknaam?
Vertel ons waar je groei vastloopt. Je hoort binnen één werkdag van een specialist.
Meer cases in Retail.
Leg ons je groeivraag voor.
Wij onderzoeken site, data en markt vooraf en tonen in het eerste gesprek wat we vinden. Ook als het antwoord is dat je ons niet nodig hebt.
Antwoord van een specialist binnen één werkdag. Voorstel binnen 3 werkdagen als je verder wilt.