Dynamische Remarketing voor non e-commerce partijen
Anniek Pluijter
We herkennen het allemaal; je hebt een leuk kledingstuk bekeken op een website en de volgende dag zie je hetzelfde kledingstuk verschijnen als advertentie op een andere website. Irritant? Ja. Maar vanuit een marketingperspectief super relevant. Niet alleen voor e-commerce partijen, maar bijvoorbeeld ook voor aanbieders van vluchten, banen en online films. Maar hoe zorg jij ervoor dat jij hyper relevante Display advertenties kan laten zien aan jouw websitebezoekers?
Voor het instellen van Dynamische Remarketing op Google Display zijn een drietal elementen vereist:
1. De productfeed
Allereerst heb je een feed nodig in een specifieke indeling voor jouw branche met informatie over elk item. Deze informatie wordt vervolgens uit de feed gehaald en gebruikt in de dynamische advertenties. Voor e-commerce partijen kan je de feed uit het merchant center gebruiken. Voor alle overige partijen, zoals hotels en banen, kun je ook een feed uploaden volgens een standaard indeling van Google. De standaard indeling per branche kan je hier vinden. Zorg ervoor dat je de titels in jouw sheet precies zo noemt als aangegeven in het overzicht. Voor vacatures kan je dit dan bijvoorbeeld op onderstaande manier opmaken.
Deze feed koppel je vervolgens aan Google Ads door naar tools en instellingen > zakelijke gegevens > gegevensfeeds te gaan. Klik op het plusje en selecteer onder “Dynamische display advertentiefeed” jouw branche en upload de feed.
2. Tag de website via Google Tag Manager
Vervolgens is het belangrijk dat Google weet welk item in de feed bij welk item op de website hoort. Hiervoor moet je twee stappen ondernemen.
1. Voeg in Google Tag Manager naast de standaard Google Ads Remarketing tag ook een tag met parameters toe aan alle relevante pagina’s op de website. In dit help artikel van Google staat duidelijk uitgelegd hoe je deze tag kan aanmaken in Google Tag Manager. Onderstaande afbeelding is een voorbeeld van de aangepaste parameters in een tag voor de banenmarkt.
2. Bewerk de instellingen in Google Ads, zodat er ook gegevens over specifieke acties worden verzameld. Ga hiervoor in de instellingen van Google Ads naar gedeelde bibliotheek > doelgroep beheer > doelgroep bronnen > Google Ads. Klik op “bron bewerken” rechts bovenaan de pagina. Dan verschijnt onderstaand scherm. Kies onder “remarketing” voor optie twee. Vink vervolgens het juiste bedrijfstype aan.
3. Responsieve advertenties
Als laatste moet je nog een Responsieve Display Campagne aanmaken waaraan je de feed koppelt. Kies voor een standaard Display campagne of een Smart Display campagne. Vink bij het kopje “Dynamische advertenties” aan dat je een feed voor dynamische advertenties wilt gebruiken, zodat je gepersonaliseerde advertenties kan weergeven. Kies vervolgens jouw feed die je in stap 1 geupload hebt op Google Ads.
