YouTube Shopping is sinds 11 september live in Nederland
Akke Pennin
YouTube start het Shopping Affiliate-programma in Nederland, met Bol.com als eerste retailpartner. Creators taggen voortaan producten in hun video’s, Shorts en livestreams. Kijkers klikken op de tag en kopen rechtstreeks bij de retailer. Voor merken en retailers is dit een extra verkoopkanaal naast Google Shopping en Performance Max, gevoed door dezelfde productfeed uit Google Merchant Center.
Zo werkt het affiliateprogramma
Een creator kan al langer producten uit de eigen webshop taggen. Nieuw is dat creators in Nederland nu ook producten van andere merken mogen taggen, via een aangesloten retailer. Bol.com is die eerste partner.
Het werkt zo: een kijker ziet tijdens de video een producttag, klikt erop en komt direct op de website van Bol.com terecht. Koopt de kijker het product, dan krijgt de creator een commissie. YouTube zet AI in om producten die in beeld komen automatisch te herkennen en te taggen, zodat de creator dat niet meer handmatig hoeft te doen.
Merken kunnen een productlisting ook exclusief aan één creator koppelen, in te stellen via Google Merchant Center. En kijkers kunnen tijdens het kijken op tv voortaan direct productdetails oproepen, niet alleen op mobiel.
Kijkers zoeken op YouTube al actief naar producten
Google onderbouwt de lancering met eigen cijfers:
- Wereldwijd kijken mensen dagelijks gemiddeld meer dan 110 miljoen uur naar shopping-gerelateerde video’s op YouTube (bron: Google, september 2026).
- In Nederland deden in juni 2026 meer dan 8 miljoen ingelogde gebruikers een shopping-gerelateerde zoekopdracht op YouTube (bron: Google).
- Uit onderzoek van Kantar beoordelen Nederlandse kijkers YouTube als het platform waar ze het liefst een merk of product onderzoeken voordat ze een aankoop doen, hoger dan Facebook, Instagram, TikTok en Snapchat (bron: Kantar, via Google).
- Een producttag rechtstreeks in de video levert 110% meer clicks op dan een link die alleen in de videobeschrijving staat (bron: Google).
- De wereldwijde uitbetalingen aan creators via Shopping-commissies stegen tussen het eerste kwartaal van 2025 en het eerste kwartaal van 2026 met meer dan 100% (bron: Google).
Deze cijfers laten zien dat kijkers op YouTube vaak al in koopmodus zitten. YouTube Shopping maakt de stap van video naar aankoop korter.
Merken profiteren zonder nieuwe productfeed
Voor merken die al Google Shopping of Performance Max draaien, is de drempel laag. YouTube Shopping gebruikt dezelfde productfeed uit Google Merchant Center. Er is dus geen nieuwe feed of losse koppeling nodig om mee te doen.
Er is wel een beperking. Bol.com is voorlopig de enige aangesloten retailer in Nederland. Google geeft aan het netwerk de komende maanden uit te breiden, maar een concrete datum voor andere retailers is er nog niet. Verkoop je via een andere partij dan Bol.com, dan is affiliate-tagging nu nog niet mogelijk voor je producten.
Voor creators gelden ook voorwaarden. Een kanaal heeft minimaal 500 abonnees nodig en moet zijn aangesloten bij het YouTube Partner Program. Muziekkanalen en kanalen die zijn ingesteld als “Made for Kids” komen niet in aanmerking, net zomin als kanalen met een actieve waarschuwing voor haatzaaiende taal.
Toepassing: dit adviseert IWB merken te doen
- Maak je Merchant Center-feed nu al klaar. Dezelfde feed voedt straks Google Shopping, Performance Max en YouTube Shopping. Bol.com is nu de enige aangesloten retailer, maar sluiten er voor Q4 meer retailers aan, dan kun je je producten direct naast Bol.com meenemen in de shopping season. Een feed die dan nog op orde gebracht moet worden, kost je die eerste weken.
- Ga na of Bol.com een passend verkoopkanaal is. Verkoop je (ook) via Bol.com, dan kun je als merk nu al met creators in gesprek over een tagging-samenwerking.
- Identificeer nu al creators die bij je merk passen. Check per kanaal of het voldoet aan de voorwaarden: minimaal 500 abonnees, aangesloten bij het YouTube Partner Program, geen muziekkanaal of kanaal ingesteld als “Made for Kids”, en geen actieve waarschuwing voor haatzaaiende taal. Zo sta je klaar zodra het netwerk van retailers uitbreidt, in plaats van dan nog te moeten zoeken.
YouTube Shopping staat in Nederland nog aan het begin. Het netwerk van retailers is klein, maar de infrastructuur staat en de vraag vanuit kijkers is er al. Wil je weten hoe dit past in jouw Google Shopping- of Performance Max-strategie? Plan een vrijblijvend gesprek met een strateeg.
