TikTok Ads

TikTok is de meest gedownloade app van 2021. Met 1,2 miljard actieve gebruikers per maand is TikTok hét nieuwe sociale platform om op te adverteren. 

Wat is TikTok? 

TikTok is een app waar korte video’s gemaakt en gedeeld kunnen worden, over elk onderwerp. Binnen de app kan er gebruik worden gemaakt van onder andere filters en effecten: er kunnen geluidseffecten worden toegevoegd onder het beeldmateriaal en ook kunnen de video’s binnen de app worden bewerkt. De inhoud van de filmpjes kan erg verschillen. Zo zijn er lip-sync, dans en komedie video’s, maar ook make-up tutorials en wetenschappelijke experimenten. TikTok zorgt ook voor veel virale trends en heeft bijvoorbeeld al talloze nummers bekend gemaakt. Zo ook het nummer “Old Town Road”, dat dankzij dit platform de nummer 1 hit werd binnen de “Billboard Hot 100”.

Doelgroep en statistieken

Met 1,2 miljard actieve gebruikers per maand is TikTok het meest actieve social media platform van de wereld. De app is erg pakkend. De gemiddelde gebruikers sessie is 11 minuten, er wordt gemiddeld 62 minuten per dag gespendeerd en 90% van alle gebruikers bezoekt de app dagelijks. De meeste TikTok-gebruikers zijn Gen-Z’ers: tieners en jongvolwassenen. 60% van de gebruikers is tussen de 16 en 24 jaar oud. Hoewel de demografie van de app vaak wordt geassocieerd met Generation Z, verkopen vele merken toch met succes op TikTok. 67% van alle gebruikers geeft namelijk aan geïnspireerd te worden door TikTok om iets te kopen.

Waarom adverteren op TikTok?

De voornaamste reden waarom je als bedrijf op TikTok zou willen adverteren is omdat de app een vrij hoge engagement rate (29%) heeft vergeleken met Instagram en Facebook (5-10%). Daarnaast zijn de CPC’s en CPM’s op dit moment nog erg laag. Dit komt omdat er veel minder concurrentie is dan bijvoorbeeld op Facebook of Instagram. Minder dan 4% van de social media marketeers (wereldwijd) maakt op dit moment gebruik van TikTok binnen hun marketingstrategie. In Nederland ligt dit percentage zelfs nog vele malen lager.

Wat moet je weten voordat je begint met het promoten van je bedrijf op TikTok?

Als je wilt beginnen met het promoten van jouw bedrijf op TikTok is het belangrijk dat je begrijpt dat de inhoud van je advertenties aangepast wordt aan de verwachting van je gebruikers: “make TikTok, not ads”. Onderzoek heeft uitgewezen dat organisch beeldmateriaal veel beter presteert dan een “normale” advertentie. Hoe beter de advertentie tussen de rest van de content past, des te beter deze converteert. Vormen van goed presterende campagnes zijn onder andere mini vlogs, review video’s, voice-over presentaties van het product en real life mensen die vertellen over de voordelen van jouw product.

Soort TikTok advertenties

1. In-Feed Video: is de meest gebruikte en goedkoopste vorm van adverterenop TikTok. Dit zijn video’s die binnen jouw tijdlijn (ook wel ‘For You Page’) langskomen. Ze lijken op “gewone” TikTok filmpjes, maar beschikken ook nog over een doorklik button naar jouw website of app.
2. Brand Takeover: is de eerste video die een persoon te zien krijgt zodra deze de app opent en kan niet worden overgeslagen. Deze video is vaak een .GIF of een filmpje van 3 tot 5 seconde en beschikt over een doorklik link naar de website. Een Brand Takeover is binnen elke branche exclusief, wat resulteert in een overname van deze branche, door een bedrijf voor 24 uur. Je hebt tijdens die 24 uur geen concurrentie.
3. TopView: een TopView advertentie lijkt op een Brand Takeover. Een TopView verschijnt namelijk ook meteen bij het openen van de app en de gebruiker kan de advertentie niet overslaan. Het verschil met een de Brand Takeover is dat een TopView eruit ziet als een In-Feed video waardoor het meer lijkt op een echte TikTok video. Daarnaast kun je met een TopView langere video’s plaatsen dan bij een Brand Takeover.

Nogmaals samengevat is het binnen TikTok belangrijk dat je advertenties toont die lijken op TikTok video’s, gepolijste advertenties werken hier niet. Als bedrijf is het van belang dat je meegaat met de trends binnen het platform en zorgt dat alle elementen met elkaar verweven zijn. Het mag eigenlijk niet opvallen dat het om een advertentie gaat. Je moet je bedrijf creatief op de kaart durven zetten, met spontane en nonchalante video’s. Geen standaard advertenties meer, maar herkenbare scenario’s, gemeende review video’s en korte vlogs over het product. Het is een trend waar je als bedrijf niet meer omheen kunt.

Heb je nog vragen, of ben je op zoek naar kansen voor jouw bedrijf? Neem contact met ons op en we helpen je graag verder.