Slimme AdWords features die je niet wilt missen: een how-to guide!

Google lanceerde eind vorig jaar een aantal interessante nieuwe features in AdWords. Een aantal bespraken we al in Custom-intent, in-market doelgroepen en life events. We voegen aan dat lijstje nog 3 nieuwe features toe, die je volgens ons niet over het hoofd mag zien!

1. Smart/Slimme Display campagnes

Binnen het Display netwerk zien we een aantal nieuwe features waarvan Custom-intent er één van is. Nieuw is ook de Smart Display campagne. Smart Display campagnes, oftewel Slimme Display campagnes, maken gebruik van Googles machine learning. Automatisch worden potentiële geïnteresseerden in jouw producten of diensten getarget. Google optimaliseert de campagnes automatisch aan de hand van een grote hoeveelheid data.

Voordelen Slimme Display campagne

Groot voordeel is dat je de Slimme Display campagnes sneller en efficiënter kunt opzetten en beheren dan de standaard Display campagnes. Daarnaast zijn de eerste berichten positief in termen van conversieratio. Je hoort vaak dat Display campagnes naast naamsbekendheid bijna geen conversies opleveren. Met de Slimme Display campagnes gaat dit volgens ons zeker veranderen!

Hoe zet je een Slimme Display campagne op?

Het opzetten van een Slimme Display campagne is vrij eenvoudig. Je gaat daarvoor naar de nieuwe AdWords Interface. Ga naar alle campagnes.

1. Klik op +Campagne. En selecteer enkel het Display Netwerk.
2. Kies je marketingdoel.
3. Kies als subtype Slimme Display campagne
4. Voer de specifieke URL in

5. Kies een campagnenaam
6. Selecteer de Locaties en de Talen
7. Kies waar je je op wilt richten. Dit zal in bijna 100% van de gevallen zijn op conversies. Vervolgens kies je ofwel voor handmatig bieden of automatisch conversies maximaliseren.
8. Kies tenslotte je budget en de weergavesnelheid.

Maak gebruik van de responsieve advertentie indeling, deze advertenties hebben een groot aanpassingsvermogen waarmee je het bereik van de advertenties kunt uitbreiden. Dankzij het aanpassingsvermogen van responsieve advertenties kun je het bereik uitbreiden zonder tientallen advertenties te hoeven maken.

2. Promotie extensies

Met de promotie extensie is er weer een nieuwe extensie bijgekomen waarmee je als adverteerder je voordeel kan doen. Zeker als je regelmatig aanbiedingen te promoten hebt!

Om koopjesjagers te bereiken is deze promotie extensie een uitkomst. Met de extensie wordt het namelijk nu wel heel makkelijk gemaakt om een promoties aan je advertenties toe te voegen. Het is niet meer nodig om nieuwe advertenties te schrijven.

De promotie extensie wordt opvallender dan andere advertentie extensies weergegeven. Voor de aanbieding vind je een tag icoon waarmee de extensie in de zoekresultaten extra opvalt. Promotie extensies vind je bij ‘Advertenties en extensies’, ga vervolgens naar ‘Extensies’. Doorloop dan de volgende eenvoudige stappen:

1. Klik op Extensie toevoegen en selecteer ‘Promotie extensie’.
2. Kies of je de extensie op account-, campagne- of advertentiegroepniveau toe wilt voegen.
3. Kies vervolgens een gelegenheid. Is het een Valentijnsactie, een actie voor Black Friday of een sale voor de Kerst?
4. Selecteer de taal van de promotie met de bijbehorende valuta.
5. Bepaal vervolgens je promotietype, is dit een geldbedrag of kortingspercentage?
6. Geef met maximaal 20 tekens aan wat de promotie precies betekent en vul een uiteindelijke URL in waar gebruikers de promotie kunnen vinden.
7. Vul een start- en einddatum toe, dit helpt je de advertenties actueel te houden.
8. Tenslotte is het mogelijk om de extensie alleen op bepaalde dagen en / of tijdstippen weer te geven.

Ben je nog niet begonnen met het toevoegen van promotie extensies? Dan is dit nu je kans. Pasen komt er bijna aan, dus doe nu nog je voordeel met deze nieuwe extensie!

3. Advertentievarianten testen

Nieuwe in de AdWords Interface is het testen van advertentievarianten. Om aan de slag te kunnen met advertentievarianten, open je het Adwords account in de nieuwe AdWords interface en scroll je naar ‘Concepten en experimenten’ in de linkerkolom. Kies vervolgens voor ‘Advertentievarianten’.

Klik op het “plus” symbooltje om je eerste variant te maken. Je kunt ervoor kiezen om een variant te maken voor een specifieke campagne of voor het gehele account. Je kunt ook filteren op een specifiek element binnen de advertentie. Zo kun je bijvoorbeeld Kopregels, Beschrijvingen of specifieke Paden testen.

De volgende stap is vervolgens het opzetten van een advertentievariant. Je kunt daarbij de volgende 3 opties kiezen:

1. Zoeken en vervangen. Hiermee kun je bepaalde stukjes tekst in de advertentie zoeken en door andere tekst vervangen. Je kunt een variant van je advertentie testen door ‘aanbieding’ te vervangen door ‘sale’ om te zien wat beter presteert.
2. Tekst updaten. Hiermee kun je bestaande tekst in advertenties aanpassen. Bijvoorbeeld zodat je kan testen of ‘gratis verzending’ of ‘morgen geleverd’ beter werkt.
3. Koppen omwisselen. Hiermee wissel je beide Kopregels om.

Variantgegevens instellen

Tenslotte geef je de variant die je test een naam en bepaal je hoe lang je deze test wil doen. Je geeft het percentage van het campagne budget aan dat je wil toewijzen aan de advertentievariant. De advertentievariant en originele advertentie worden vervolgens gesplitst. De statistieken om deze test te beoordelen komen direct beschikbaar.

Heb je hulp nodig bij één van deze nieuwe features in AdWords? Neem dan contact met ons op, wij helpen je graag verder!