Binnen het Display netwerk zien we een aantal nieuwe features waarvan Custom-intent er één van is. Nieuw is ook de Smart Display campagne. Smart Display campagnes, oftewel Slimme Display campagnes, maken gebruik van Googles machine learning. Automatisch worden potentiële geïnteresseerden in jouw producten of diensten getarget. Google optimaliseert de campagnes automatisch aan de hand van een grote hoeveelheid data.
Voordelen Slimme Display campagne
Groot voordeel is dat je de Slimme Display campagnes sneller en efficiënter kunt opzetten en beheren dan de standaard Display campagnes. Daarnaast zijn de eerste berichten positief in termen van conversieratio. Je hoort vaak dat Display campagnes naast naamsbekendheid bijna geen conversies opleveren. Met de Slimme Display campagnes gaat dit volgens ons zeker veranderen!
Hoe zet je een Slimme Display campagne op?
Het opzetten van een Slimme Display campagne is vrij eenvoudig. Je gaat daarvoor naar de nieuwe AdWords Interface. Ga naar alle campagnes.
Maak gebruik van de responsieve advertentie indeling, deze advertenties hebben een groot aanpassingsvermogen waarmee je het bereik van de advertenties kunt uitbreiden. Dankzij het aanpassingsvermogen van responsieve advertenties kun je het bereik uitbreiden zonder tientallen advertenties te hoeven maken.
Met de promotie extensie is er weer een nieuwe extensie bijgekomen waarmee je als adverteerder je voordeel kan doen. Zeker als je regelmatig aanbiedingen te promoten hebt!
Om koopjesjagers te bereiken is deze promotie extensie een uitkomst. Met de extensie wordt het namelijk nu wel heel makkelijk gemaakt om een promoties aan je advertenties toe te voegen. Het is niet meer nodig om nieuwe advertenties te schrijven.
De promotie extensie wordt opvallender dan andere advertentie extensies weergegeven. Voor de aanbieding vind je een tag icoon waarmee de extensie in de zoekresultaten extra opvalt. Promotie extensies vind je bij ‘Advertenties en extensies’, ga vervolgens naar ‘Extensies’. Doorloop dan de volgende eenvoudige stappen:
Ben je nog niet begonnen met het toevoegen van promotie extensies? Dan is dit nu je kans. Pasen komt er bijna aan, dus doe nu nog je voordeel met deze nieuwe extensie!
Nieuwe in de AdWords Interface is het testen van advertentievarianten. Om aan de slag te kunnen met advertentievarianten, open je het Adwords account in de nieuwe AdWords interface en scroll je naar ‘Concepten en experimenten’ in de linkerkolom. Kies vervolgens voor ‘Advertentievarianten’.
Klik op het “plus” symbooltje om je eerste variant te maken. Je kunt ervoor kiezen om een variant te maken voor een specifieke campagne of voor het gehele account. Je kunt ook filteren op een specifiek element binnen de advertentie. Zo kun je bijvoorbeeld Kopregels, Beschrijvingen of specifieke Paden testen.
De volgende stap is vervolgens het opzetten van een advertentievariant. Je kunt daarbij de volgende 3 opties kiezen:
Tenslotte geef je de variant die je test een naam en bepaal je hoe lang je deze test wil doen. Je geeft het percentage van het campagne budget aan dat je wil toewijzen aan de advertentievariant. De advertentievariant en originele advertentie worden vervolgens gesplitst. De statistieken om deze test te beoordelen komen direct beschikbaar.
Heb je hulp nodig bij één van deze nieuwe features in AdWords? Neem dan contact met ons op, wij helpen je graag verder!