Het doel van Pinterest is om jezelf en anderen te inspireren met foto’s en/of afbeeldingen. Pinterest wordt door de gebruiker meestal niet gebruikt zonder doel. Men heeft vaak een specifiek onderwerp in gedachten waar hij of zij over geïnspireerd wilt worden. Denk aan een kapsel voor een bruiloft, het opnieuw inrichten van je woonkamer of ideeën opdoen voor het avondeten. Pinterest wordt hierdoor gezien als één van de eerste plekken waar mensen op zoek gaan naar nieuwe producten en ideeën. De koopintentie ligt op Pinterest hierdoor hoger dan op andere social media platforms. Dit biedt voor adverteerders veel mogelijkheden.
Pinterest kent inmiddels 3,5 miljoen gebruikers in Nederland, waarvan 734.000 mensen dagelijks actief zijn (bron: NewCom). Hiermee heeft Pinterest Twitter inmiddels gepasseerd. De gebruikers zijn met name vrouwen tussen de 20 en 39 jaar. Mensen in deze leeftijdscategorie zijn ook wereldwijd het meest actief op Pinterest. 81% van de gebruikers wereldwijd is ook vrouw. Toch is (gelukkig) wel 40% van de nieuwe aanmeldingen op Pinterest man. Daarbij wordt Pinterest het vaakst bezocht via mobiele apparaten.
Extra interessant voor adverteerders: 93% van de actieve gebruikers gaven aan Pinterest te gebruiken in hun zoektocht om iets te kopen. Verder geeft 87% aan dat ze iets hebben gekocht vanwege de content op Pinterest. Ook hebben Pinterest-gebruikers gemiddeld een hoog inkomen, waardoor het uitgavenpatroon ook waardevoller wordt (bron: Shopify).
De customer journey is de ‘reis’ die een klant aflegt om tot de aankoop van een product of dienst over te gaan. Onderstaand is een veelgebruikt model:
Pinterest-gebruikers hebben al een duidelijk doel voor ogen: ze zijn op zoek naar inspiratie over een eerder bepaald onderwerp. De Awareness-fase zijn ze dus vaak al voorbij. Wat het uiteindelijk gaat worden, is nog niet bekend. De zoekopdrachten bevatten hierbij met name non-branded termen, waardoor er hier nog veel te behalen valt (lees: hier kun je de gebruikers nog makkelijk een richting opduwen). Zo wordt Pinterest met name interessant in de Consideration-fase. Hier komt men in contact met verschillende mogelijkheden en wegen hier hun keuzes op af. Hiermee is Pinterest perfect om de gebruiker naar jouw product of dienst te trekken.
Pinterest is erg uitgebreid in de afgelopen periode en daardoor ook voor heel veel bedrijven interessant. Waar het vroeger veelal ging over recepten en doe-het-zelf klusjes, is Pinterest inmiddels uitgebreid en zijn er nu ook zaken zoals interieur, reizen en mode populair op het platform. Pinterest is hierdoor met name waardevol voor B2C bedrijven.
Mocht je meer willen weten over adverteren op Pinterest en/of hulp nodig hebben bij het opzetten van een Pinterest campagne, kun je mailen naar lisa@iwb.agency Ik help je graag verder!