Akke Pennin Digital strategist Als attributie- en dataspecialist helpt Sherpa Akke onze klanten met het instellen van de juiste conversies, koppelen van de juiste databronnen aan elkaar om zo tot nieuwe inzichten te komen.
Geplaatst in: Attributie, Automation, Food for thought, SEO

Ontdek 4 effecten van microdata/structured data

februari 14, 2019

Een website is tegenwoordig zo gebouwd. Er zijn talloze keuzes om gebruik te maken van standaard CMS-platformen zoals WordPress, Shopify, Magento en Lightspeed. Of je kiest ervoor om je eigen CMS-platform te bouwen. De standaard functionaliteiten voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) die bij deze platformen zitten zijn van hoog niveau.

Er is echter nog één ontbrekende schat die niet standaard geïmplementeerd wordt, waar je op het gebied van zowel vindbaarheid (SEO) als advertentierelevantie (SEA) veel aan hebt. Ik heb het over de micro-data (van Schema.org), ook wel ‘structured data’ genoemd. Dit wil je op alle pagina’s van je website wilt implementeren, zodat jouw website beter begrepen en geïndexeerd kan worden door zoekmachines zoals Google, Bing, Ecosia en DuckDuckGo.

Graag leg ik je eerst uit wat microdata mark-up precies is, om vervolgens concreet aan te geven wat de positieve effecten hiervan zijn op zowel je organische als betaalde vindbaarheid.

Wat is Microdata?

Microdata is ‘data’ dat meegegeven kan worden aan de broncode van een webpagina. Hiermee wordt bepaalde specifieke inhoud van elementen binnen de webpagina benoemd. DIt kan bijvoorbeeld de titel van een product zijn, of de prijs, een telefoonnummer of adresgegevens van een bedrijf.

Deze microdata is niet visueel zichtbaar voor de gebruiker/bezoeker van je website, maar enkel beschikbaar voor zoekmachines om deze op een eenvoudigere manier te vertellen waar bepaalde specifieke informatie te vinden is op de webpagina. Dit doet dus niets voor de gebruiksvriendelijkheid van je pagina, enkel voor de gebruiksvriendelijkheid voor zoekmachines om de informatie van de webpagina sneller te vinden.

Dit kan niet alleen voor productgerelateerde websites (e-commerce), maar ook voor tal van andere zaken. Zie hieronder een beknopte lijst met veelgebruikte micro-data gegevens:

  1. Organisatiegegevens
  2. Producten
  3. Lokale winkel
  4. Restaurant
  5. Reviews
  6. Event

Voor alle overige microdata mark-up mogelijkheden verwijs ik je graag door naar de website van schema.org. Volg de instructies onder elke pagina en implementeer dit indien nodig met je webbouwer. De webbouwer zal dit gemakkelijk kunnen toevoegen. Om zelf microdata toe te kunnen voegen, hebben onze collega’s van TrafficBuilders ook een interessant artikel geschreven.

Controleren van microdata/structured data

Nadat je microdata hebt geïmplementeerd, zijn er een aantal tools die je kan gebruiken om te controleren of de zoekmachine nu de juiste microdata gevonden heeft. Zie hieronder twee tools die wij hiervoor gebruiken:

Google Structured Data testing tool

Een tool gemaakt door Google waarmee je een eigen URL (bijv. homepage of productpagina) kan ingeven, waarbij je terug krijgt op welk niveau je microdata is toegevoegd. Als er gegevens niet kloppen, kun je deze vervolgens weer aanpassen.

Bing Opmaakvalidator

Een tool gemaakt door Bing waarmee je een eigen URL (bijv. homepage of productpagina) kan ingeven, waarbij je terug krijgt op welk niveau je microdata is toegevoegd. Als er gegevens niet kloppen, kan je deze vervolgens weer aanpassen.

Op welke manier heeft het toevoegen van microdata/structured data impact op jouw online marketing resultaten?

  1. Uitgebreide snippets
  2. Meer (content)relevantie
  3. Hogere CTR en kwaliteitsscore
  4. Lagere CPC-kosten

1. Uitgebreide SERP-snippets

Iedereen is tegenwoordig wel bekend met de zoekresultaten (SERP) van Google. Onderstaand zie je in een voorbeeld van Nike extra functionaliteiten van de Google snippets op basis van toegevoegde microdata:

  • Prijs
  • Voorraad
  • Reviews

SERP-snippets

Hiermee geef je de potentiële bezoeker meer informatie over hetgeen hij/zij kan verwachten op de pagina. Hiermee voorkom je bounces op je pagina en dit zal een positieve ervaring hebben op de gebruiksvriendelijkheid van je website. Zoekmachines zullen dit belonen door je een hogere kwaliteitsscore te geven.

2. Meer (content)relevantie

Zoekmachines zoals Google gebruiken al een korte tijd  de zogenoemde ‘Featured Snippets’, waarmee direct antwoord wordt gegeven op een vraag van een bezoeker in de zoekmachine. Onderstaand zie je een voorbeeld van hoe relevant een zoekresultaat kan zijn op een vraag in de zoekmachine die gebruik heeft gemaakt van een ‘Recipe’ microdata notatie.

Microdata notatie

Dit resultaat straalt naast zijn grote aanwezigheid ook een duidelijke ‘autoriteit’ uit. Wat ervoor zorgt dat mensen je als betrouwbaar zien en je dus meer relevantie hebt voor bezoekers om op jouw zoekresultaat te klikken. Wil je meer informatie over ‘Featured Snippets’? Lees dan hier de blog van mijn collega Sherpa Chi over dit onderwerp.

3. Hogere CTR en kwaliteitsscore

Naast een betere relevantie door een betere informatievoorziening, zorgt het toevoegen van extra informatie ook voor een hogere Click-through-rate (CTR). De lengte van jouw zoekresultaat wordt namelijk door het toevoegen van microdata groter, wat een kans op een klik groter maakt. Een hogere CTR zorgt voor een hogere Kwaliteitsscore in de zoekmachine.

Een hogere kwaliteitsscore zorgt voor een betere ‘Impression Share’. waarmee je op nog meer aanverwante resultaten zal worden vertoond. Hiermee zul je het bereik vergroten en je posities zullen stijgen.

4. Lagere CPC-kosten

Alle bovengenoemde punten zijn vooral gericht op het effect van de organische zoekresultaten (SEO). Echter werken betaalde en organische zoekresultaten heel nauw samen in het bepalen van relevantie en kwaliteit.

Een hogere CTR en kwaliteitsscore zorgen er namelijk ook voor dat je een lager bod nodig hebt om jouw advertenties te laten vertonen op relevante ingestelde zoektermen. Als deze bezoekers dan ook weer een positieve ervaring hebben op de landingspagina, zal dit een positieve vicieuze cirkel vormen.

Lagere CPC-kosten leiden uiteindelijk tot lagere kosten/conversie, waardoor het rendement op je online marketing vergroot zullen worden. Mocht je nog vragen hebben met betrekking tot de implementatie of controle van je microdata, schroom dan niet om ons een bericht te sturen via de website.

Happy optimizing!