Afgelopen tijd zijn er flink wat nieuwe ontwikkelingen geweest binnen Google Ads. Eén van deze ontwikkelingen heeft directe invloed op het verzamelen van leads voor jouw bedrijf of klant, namelijk; het inzetten van lead form extensies. Door de inzet van lead form extensies binnen een Google Ads campagne kan je rechtstreeks vanuit de advertentie een lead binnen halen.
In deze blog leg ik uit wat een lead form extensie precies is, wanneer je deze kan gebruiken en hoe je deze het meest effectief in kan zetten.
Wat is een lead form extensie?
Een lead form extensie is een nieuw type extensie binnen Google Ads die tegenwoordig in elk Google Ads account te gebruiken is (nadat hij is begonnen als beta). De extensie wordt, eveneens als de andere type extensies, vertoond onder je zoekadvertentie op Google. Daarnaast kan de extensie ook worden vertoond bij videocampagnes, display-campagnes en Discovery-campagnes. Voor elk van dit type campagne zijn er wel een aantal kanttekeningen:
Deze kanttekeningen wegen echter niet op tegen de voordelen van een lead form extensie. Door de inzet van een lead form extensie is het voor de gebruiker / klant mogelijk om rechtstreeks contact te leggen met jouw bedrijf. Voor jouw bedrijf zal je sneller leads kunnen binnenhalen zonder dat de gebruiker eerst op zoek moet naar een contactformulier op de website. In principe haal je hier minimaal 1 stap mee weg en maak je het proces dus laagdrempeliger en gemakkelijker.
Ondanks dat de gebruiker niet naar de website gaat, zal er nog steeds een klik worden gemeten wanneer de gebruiker op de extensie klikt. Daarnaast wordt ook een ingevuld lead formulier meegenomen als conversie. Er gaat dus absoluut geen data verloren!
Wanneer gebruik je een lead form extensie effectief?
Waarschijnlijk is bovenstaande informatie al genoeg om over te gaan op het gebruik van een lead form extensie. Echter, kan je jezelf eerst afvragen of dit type extensie wel effectief is voor jouw bedrijf. Wanneer gebruik je een lead form extensie eigenlijk?
Binnen de extensie kan je een aantal kwalificatievragen aanvinken die de gebruiker dient in te vullen voordat een formulier wordt doorgezet. Je kan het beste eerst nagaan of 1 van deze vragen aansluit bij het product of de dienst die jouw bedrijf aanbiedt. Deze vragen gaan over de volgende onderwerpen:
Als je naar de lijst kijkt, zie je dat de lead form extensie redelijk breed is in te zetten. Of je nou op zoek bent naar een nieuwe baan, een nieuwe auto of een vakantie wilt boeken; met een lead form extensie kan je de zoektocht hiernaar vergemakkelijken. Echter is de extensie ook in te zetten wanneer je kortweg contactgegevens van een persoon wilt bemachtigen om later contact op te kunnen nemen (dus als vervanging / toevoeging van de contactpagina op de website).
Hoe zet je een lead form extensie in?
Om een lead formulier in te zetten binnen een campagne in Google Ads dien je een aantal stappen te doorlopen:
Na het invullen van deze gegevens ziet het bedanktbericht er als volgt uit:
Nu je precies weet hoe een lead form extensie werkt en hoe je deze kan instellen binnen Google Ads, is het enkel nog van belang om te weten hoe je de leads daadwerkelijk terug kan vinden. Je wilt uiteraard zo snel mogelijk opvolging geven aan de (contact) aanvraag die je binnen hebt gekregen.
Google biedt 2 verschillende opties voor het terughalen van deze leads
Als je n.a.v. deze blog alsnog vragen voor ons hebt, dan helpen we je graag verder! Je kan een mail sturen naar info@iwb.agency of bellen naar 020-2616711.