Google’s Core Web Vitals: de page ranking factoren

Je hebt het vast al vaker voorbij horen komen: de optimale gebruikerservaring. Deze ervaring kan je website maken of breken. Voorheen waren SEO (de online vindbaarheid) en User Experience (de online gebruikerservaring op de website) meer twee aparte domeinen. Echter, deze twee lijken steeds meer hand in hand samen te gaan en oefenen invloed uit op hoe snel mensen je product of dienst binnen Google vinden.

Dit sluit genadeloos aan bij de update van Google, die bekend maakte het huidige zoekalgoritme te verrijken met een drietal nieuwe factoren. Ook wel de Core Web Vitals. Naast mobielvriendelijkheid, veilig-browsen, HTTPS-beveiliging en opdringerige interstitial-richtlijnen (lees: pop ups, banners etc.), oefenen ook drie andere factoren invloed uit op de page ranking binnen ‘s werelds grootste zoekmachine.

In dit blog leggen we uit wat de factoren inhouden, waarom ze van belang zijn en hoe je inzicht krijgt in de prestaties van jouw website.

Wat zijn de Core Web Vitals?

De Core Web Vitals helpen de ervaring van de website te kwantificeren en geven inzicht in de mogelijkheden tot verbetering. De drie meetcriteria hebben betrekking op de snelheid, responsiviteit en de visuele stabiliteit.

Wat houden deze factoren in?

De Core Web Vitals hanteren bijbehorende drempelwaarden, die de prestaties categoriseren als “goed”, “voor verbetering vatbaar”, of “slecht”.

1. De laadtijd

We weten allemaal hoe frustrerend het is als de laadtijd van een website traag is. Websitebezoekers lijken sneller dan ooit hun aandacht te verliezen, dus elke seconde telt!

De laadtijd wordt gemeten aan de hand van de Largest Contentful Paint (LCP). Ook wel het grootste zichtbare element op de pagina. Voor een goede gebruikerservaring moet de LCP binnen 2,5 seconden na het begin van het laden van de pagina volledig geladen zijn.

2. Interactiviteit

De interactiviteit van de website wordt gemeten door de First Input Delay (FID). In andere woorden is dit de tijd tussen de eerste interactie van een gebruiker (bijv. het klikken op een knop) en het moment dat de website hierop reageert. Het scrollen en zoomen wordt in deze score niet meegenomen. 

Kortom, hoe langer de website nodig heeft om te reageren op een klik, des te lager deze score zal uitvallen. Als de interactie heel traag is, zal de bezoeker op een gegeven moment afhaken. In de afbeelding hiernaast is te zien dat er sprake is van een goede FID wanneer dit minder dan 100 milliseconden is.

3. Visuele stabiliteit

Het derde meetcriteria, de visuele stabiliteit van de website, wordt gemeten aan de hand van de Cumulatieve Layout Shift (CLS). Specifiek bedoelen we hier lay-out verschuivingen op de website. Want zeg nou zelf; het is heel onaangenaam als er tijdens je websitebezoek onverwachts elementen beginnen te verschuiven.

Hoe check ik dit voor mijn eigen website?

Maar hoe zit dit precies bij jouw website? Gelukkig zijn er verschillende tools die de prestaties op de drie meetcriteria identificeren:

• Google Pagespeed Insights
• GTMetrix
• Web Vitals Chrome extension
• Web.dev’s measure tool

Ook biedt Google Search Console de mogelijkheid om de performance van jouw website op deze verschillende metrics inzichtelijk te krijgen, waarbij onderscheid gemaakt wordt in de prestaties voor mobiel en desktop.

Als laatste, goed om in het achterhoofd te houden, zal Google deze metrics blijven aanvullen/uitbreiden met andere factoren die bijdragen aan de optimale gebruikerservaring van de websitebezoeker en daarmee jouw online vindbaarheid. 

Hoe scoort jullie website op de Core Web Vitals? Ga nu snel aan de slag om de prestaties van jouw website te beoordelen. Mocht je hier hulp bij nodig hebben, neem dan contact met ons op.