Google update voor phrase en BMM zoektypes

Google update voor phrase en BMM zoektypes, wat betekent dit voor mijn Google Ads account?

Google Ads introduceert per 18 februari een nieuwe update die de matching van zoekwoorden drastisch zal veranderen. In deze 4-minute read leggen we je uit wat er gaat veranderen, wat de impact zal zijn en welke aanpassingen je kan maken in je Google Ads account.

Update

In Google Ads zijn er vier verschillende zoektypes van zoekwoorden: Broad (schoen), modified broad (+schoen), phrase (“schoen”) en exact ([schoen]) – die ieder een signaal zijn hoe vrij Google je zoekwoorden mag matchen aan zoekopdrachten (lees ook dit artikel).

Na de update zullen phrase matches voor een groot gedeelte ook volume ‘overnemen’ van de modified broad zoekwoorden. De modified broad zoekwoorden zullen uiteindelijk verdwijnen. Tot juli kunnen ze nog wel worden toegevoegd. Bestaande modified broad zoekwoorden zullen dezelfde matching hebben als phrase matches.

De insteek van Google is om ervoor te zorgen dat adverteerders zo op relevanter zoekvolume gematcht worden:

• Phrase zoekwoorden matchen moeilijk met relevante zoektermen waarbij de woordvolgorde anders was dan het zoekwoord. Zo matchte het zoekwoord “moving services NYC to Boston” niet met: “NYC corporate moving services to Boston” 
• Modified broad zoekwoorden matchen wel met zoektermen met een andere woordvolgorde – maar ook met irrelevante zoekopdrachten waarbij de context van de zin verschilt. Zo matchte het zoekwoord +moving +services +NYC +to +Boston ook met: moving services Boston to NYC

Na de update bepaalt de context van de zoekopdracht of je advertentie vertoond wordt.

Impact Google Ads account

Afhankelijk van hoe je account is opgezet zal je onderstaande verschillen merken:

• Phrase: Je phrase matches zullen meer vertoningen, klikken en conversies genereren. Ze kunnen nu namelijk via meer (relevante) zoekopdrachten gevonden worden.
• Modified broad: Je modified broad zoekwoorden zullen minder vertoningen en klikken genereren.

Naar verwachting zal het totaal aantal vertoningen verminderen. De relevantie van de zoektermen neemt wel toe waardoor het aantal klikken toeneemt en hiermee ook het aantal conversies. 

Aanpassingen in Google Ads

Om de vruchten te plukken van deze update zijn de volgende twee ingrediënten belangrijk:

1. Phrase matches in je account
2. Type biedstrategie

Je advertenties vertonen zich namelijk via phrase matching bij meer relevante zoekopdrachten. Met een automatische biedstrategie zal de campagne ook steeds slimmer worden waardoor Google de targeting en de biedingen voor jou verscherpt. Wij zelf hebben de beste ervaringen met de automatische biedstrategieën ‘doel CPA’ en ‘doel ROAS’ – zie ook dit artikel. 

Om na te lopen of je aanpassingen kan maken in je Google Ads account hebben we onderstaande matrix gemaakt:

Er zijn vier scenario’s mogelijk binnen je Google Ads account die bepalen of er verdere actie benodigd is:

1. Je gebruikt phrase matching in combinatie met een automatische biedstrategie. In deze situatie zullen de prestaties verbeteren. Je wilt wel inchecken of de phrase matches overlappen met de bestaande modified broad zoekwoorden. Mocht dit het geval zijn, pauzeer dan de modified broad zoekwoorden voor de netheid van het account. 
2. Je gebruikt phrase matching met een handmatige biedstrategie. Voor een verbetering in prestaties is een automatische biedstrategie benodigd. Daarnaast wil je overlappende modified broad zoekwoorden pauzeren.
3. Je gebruikt geen phrase matching maar wel een automatische biedstrategie. Om gevonden te worden op relevanter volume is het toevoegen van phrase matches benodigd. Mochten er hierna overlappende modified broad zoekwoorden zijn, deze pauzeren.
4. Je gebruikt geen phrase matching en geen automatische biedstrategie. Om de prestaties van je campagne fors te verbeteren wil je phrase matches toevoegen en over naar een automatische biedstrategie. Als er wel modified broad zoekwoorden zijn, de overlappende zoekwoorden pauzeren.

In alle situaties check je in of er niet te veel dubbele modified broad- en phrase zoekwoorden zijn die overlappen. Voor de netheid van het account, kan je bij overlap het best de modified broad zoekwoorden pauzeren.

Nu je weet wat je te wachten staat is het tijd om kritisch naar je campagnes te kijken. Mocht je ergens tegenaan lopen, schroom niet om contact met ons op te nemen.