Lotte Konijn Growth Hacker Als Growth Sherpa helpt Lotte onze klanten met het bereiken van nieuwe hoogtes door het bedenken, opzetten en analyseren van online experimenten.
Geplaatst in:

De kracht van Custom Intent audiences

december 30, 2019

Heb jij momenteel een display- of videocampagne aan staan en ben je op zoek naar relevante uitbreiding van je bereik/verkeer? Google Ads heeft de mogelijkheid om middels de Custom Intent audience (aangepaste intentie doelgroepen) op basis van eigen input een doelgroep lijst aan te maken die de cookies verzameld van gebruikers die voldoen aan de door jouw opgegeven inputvariabele.

Hoe je deze eigen cookie-based audience kan aanmaken lees je in deze blog, waarin ik je meeneem in:

  1. Wat zijn Custom Intent audiences?
  2. Welke mogelijkheden kan je gebruiken?
  3. Hoe en waar maak je een Custom Intent audience aan?

#1 Wat zijn Custom Intent audiences

In Google Ads is het mogelijk om gebruik te maken van Custom Intent audiences. Dit zijn cookie-based doelgroep lijsten die je binnen het platform kan aanmaken en gebruiken als targetingmethode voor je display- en videocampagnes. Helaas is het (nog) niet mogelijk om deze lijsten te gebruiken voor zoek campagnes.

#2 Welke mogelijkheden kan je gebruiken?

Bij de Custom Intent audiences, ook wel aangepaste intentie doelgroepen genoemd kun je gebruik maken van verschillende inputvariabele. Zo zijn er onder andere de volgende mogelijkheden:

  • URL’s
  • Zoekwoorden
  • Apps
  • YouTube content
  • Type fysieke plaatsen (bijv. sportscholen)

Deze methode van targeting werkt op zijn best als je het systeem rond de 15 verschillende URL’s, zoekwoorden, apps, content of fysieke plaatsen geeft. Hierbij is het belangrijk om gemeenschappelijke thema’s te pakken. Zo kan het systeem van Google goed begrijpen welke doelgroep je wilt aanspreken. Belangrijke tip: Gebruik geen URL’s die afgeschermd zijn door een inlogscherm of achter een inlogscherm zitten.

#3 Hoe en waar maak je deze Custom Intent audiences aan?

Het kan voorkomen dat je de locatie van dit doelgroep type nog niet eerder hebt gezien of hebt gevonden. Deze optie zit namelijk goed verstopt in de Google Ads interface.

Voordat je een Custom Intent audience kan aanmaken dien je allereerst een display- of videocampagne geselecteerd te hebben. Vervolgens kan je binnen de gekozen campagne/advertentiegroep naar het kopje ‘Doelgroepen’ (Audiences in Engels). Als het goed is zie je nu een potlood-icon waar je een ‘nieuwe doelgroep’ kan aanmaken. Daarbij krijg je als het goed is onderstaand overzicht te zien:

Custom intent overzicht

Bij het aanmaken van de Custom Intent audience maakt het niet direct uit of je deze op ‘Observatie’ of ‘Targeting’ hebt staan. Je kan het beste de gekozen standaard van de huidige campagne laten staan.

Om de Custom Intent audience aan te maken klik je vervolgens op ‘Browsen’ en ga je vervolgens naar de tweede optie (zie afbeelding), ‘Affinity or custom affinity’:

Custom intent audience aanpassen

Vervolgens opent er in dit scherm links onderin een optie waarbij je kan kiezen om een Custom Affinity audience (aangepaste affiniteitsdoelgroep) aan te maken door op het plus-icoon te klikken:

Custom intent audience selecteren

Nu ben je in het scherm waarbij je de input kan geven aan het systeem voor je Custom Intent audience. Daarbij kan je een doelgroep naam invullen en krijg je afhankelijk van de gekozen input aan de rechterkant ook een doelgroep schatting. Hier worden het aantal cookies dat in de cookie-pool zitten voor jouw gekozen selectie weergegeven.

Mocht je gekozen hebben voor plaatsen en/of apps kan het zijn dat er géén schatting wordt gegeven.

Custom intent audience instellen

Wanneer je tevreden bent met de grootte van de doelgroep kan je er vervolgens voor kiezen om de doelgroep op te slaan en te gebruiken in de aangemaakte of bestaande campagne. Je hebt geen inzicht op de prestaties van de afzonderlijke variabelen die je gebruikt in de doelgroep. Wanneer je dus merkt dat er niet genoeg volume wordt gegenereerd of de doelgroep bijvoorbeeld niet converteert, moet je je afvragen of er nog relevante zoekwoorden of URL’s zijn die je kan toevoegen.

Hulp nodig?

Heb je nog vragen aan de hand van bovenstaande blog? Of wil je graag even sparren hierover? Neem dan contact op met ons via info@iwb.agency. We helpen je graag verder!