Iselle Van Ginkel Account Lead Als Online Advertising Sherpa is Iselle specialiste op het gebied van Google Ads, tagging en feedmanagement.
Geplaatst in: , Strategie

Christmas time: 5 tips om het beste uit je campagnes te halen.

december 9, 2019

It’s the time of the year: make it or break it! December is voor veel bedrijven de maand waar het om draait. In deze blog geef ik je 5 tips waardoor je het meest uit je online campagnes kan halen aan de hand van het Google Algoritme anno 2019. 

Christmas time: 5 tips om het beste uit je campagnes te halen.

  1. Seasonal Adjustments

  2. Creative is key

  3. Smart Creatives

  4. Responsieve Search Ads

  5. Responsieve Display Ads

#1 Seasonal Adjustments 

De allereerste tip, en misschien wel de belangrijkste, is om Seasonal Adjustments in te stellen. Hierbij laat je het algoritme weten dat je een piek verwacht in conversies. In het verleden werden campagnes tijdens dagen als Black Friday vaak teruggezet van de automatische biedstrategie naar CPC, maar dat is nu niet meer nodig. Sterker nog: doe dat niet! Door het instellen van Seasonal Adjustments kan de automatische biedstrategie anticiperen op de piek die eraan komt. Hiermee zorg je ervoor dat het algoritme goed zijn werk blijft doen na bijvoorbeeld Black Friday.

Extra tips om dit juist in te stellen:

  • Kijk naar de data van vorig jaar. Hoeveel weken de conversies (of ROAS), kosten en klikken toen af? Stel aan de hand hiervan de Seasonal Adjustments in.
  • Stel het alleen in wanneer je een piek verwacht die korter duurt dan drie dagen.
  • Let op: voor Smart Shopping is het niet nodig om Seasonal Adjustments in te stellen.
  • Hoe stel je dit in? Ga naar Tools en instellingen > Biedstrategieën > Geavanceerde besturingselementen.

#2 Creatives

Wist je dat de kwaliteit van de campagne voor meer dan 75% bepaald wordt door de creative? Het is dus belangrijk om hier goed over na te denken. Hoe ga je te werk?

  • Wie is je audience? Stel je doelgroep samen.
  • Definieer wat zij belangrijk vinden.
  • Creëer waarde: hoe los je de behoeften op van de klant? 

Laat de juiste mensen de waarde zien van jouw product. 

#3 Smart Creatives

Maak gebruikt van Smart Creatives, zoals Responsieve Search Ads en Responsieve Display Ads. Vroeger was het gebruikelijk om allerlei sale en kerst advertenties te activeren en de normale advertenties te pauzeren. Tegenwoordig hoef je alleen de bouwblokken waaruit de advertenties bestaan gedeeltelijk aan te passen, waardoor Google zelf de meest relevante combinaties kan maken tijdens de sale.

#4 Responsieve Search Ads

Zorg ervoor dat in iedere advertentiegroep Responsieve Search Ads aanwezig zijn. Deze zorgen namelijk voor 10% meer conversies dan gewone ads.

  • Pas hierbij twee headlines aan naar ‘kerst headlines’. Niet de hele wereld is namelijk geïnteresseerd in kerstaanbiedingen. Laat er dus ook standaard headlines in staan.
  • Zorg voor veel verschillende headlines, voorkom redundantie. Het heeft bijvoorbeeld geen zin om de headlines kerst sale en kerstaanbiedingen toe te voegen. Dit is namelijk dezelfde boodschap.

#5 Responsieve Display Ads

Wist je dat je met Responsieve Display Ads gemiddeld 50% meer conversies realiseert dan met HTML5 banners? Dus doe geen moeite meer om een HTML5 banner te laten maken en maak gebruik van Responsieve Display Ads. Het voordeel hiervan is dat de Responsieve Display Ads kunnen worden gevormd in meer dan 2000 formaten, hierdoor is er veel meer inventory beschikbaar voor deze advertenties dan voor bijvoorbeeld tien formaten HTML5 banners. Extra voordeel: dit scheelt enorm in de kosten. HTML5 banners kunnen best prijzig zijn. 

Extra tip voor Display Ads rond de feestdagen:

  • Maak gebruik van feestelijke sfeerbeelden in combinatie met ‘normale’ beelden.
  • Koppel de productfeed aan de campagne voor meer relevantie. 

Ga aan de slag en haal alles uit jouw Holiday Season!

Tot slot dan nog de allerlaatste tip: leg de focus op de creatives en laat verder het algoritme het werk voor je doen. Heb je vragen over deze blog of aanvulling, dan kun je mailen naar iselle@iwb.agency.