Pathé Thuis had de uitdaging om op efficiënte manier schaalbaar gebruik te maken van hun dynamische aanbod filmtitels. Dit om de mensen te bereiken die op zoek zijn naar dit ‘aanbod’. Hierbij diende we rekening te houden met:
Ons idee was om door gebruik van campagne- en advertentie-automation dagelijks het aanbod van Pathé Thuis te koppelen aan Google Ads. Door het inzetten van de SEA-tool van Channable zijn we in staat om geautomatiseerd campagnes aan te maken, te wijzigen of te pauzeren op basis van een product-feed. We hebben op basis van de feed van Pathé Thuis een segmentatie van campagnes gemaakt per:
Dit wil zeggen dat voor elk uniek filmgenre en elke unieke filmtitel een eigen campagne wordt aangemaakt. Deze campagnes bevatten allemaal eigen unieke zoekwoorden, advertentietekst(en) en een unieke landingspagina.
Daarnaast worden de campagnes niet enkel geautomatiseerd opgezet, maar ook automatisch gepauzeerd mocht de desbetreffende of het genre niet meer aangeboden worden door Pathé Thuis. Dit scheelt enorm in campagnemanagement en zorgt ervoor dat er altijd een up-to-date aanbod actief is middels zoekcampagnes in Google Ads.
Met de implementatie van deze filmcampagne werd het campagnemonitoring en -beheer sterk teruggedrongen. Daarnaast behaalde deze filmcampagne onderstaande harde bedrijfsresultaten van augustus 2018 tot en met augustus 2019:
✓ 203% groei in vertoningen
✓ 129% groei in klikken
✓ 132% groei in conversies
”''Met het slimme gebruik van de feed via Channable heeft IWB ervoor gezorgd dat wij ons volledige filmaanbod op de juiste manier kunnen ontsluiten en tegelijkertijd de bijbehorende KPI’s/resultaten nog verbeterde ook!''
Tom VerdonckMarketing Manager Pathé Thuis
Overschiestraat 186
1062 XK Amsterdam
Nederland
info@IWB.agency
+31(0) 20 2616711
