Biedstrategie Rapport in Google Ads en het nut hiervan

Biedstrategie rapport in Google Ads gebruiken om te anticiperen op meldingen als ‘beperkt door budget’ of ‘beperkt door bodlimiet’ en hoe dit te voorkomen.

Let op, zie onderstaande als extra inzichten maar niet per definitie als leidend. Er zijn veel manieren hoe je dit kan gebruiken en ik benoem graag enkele voorbeelden.

1. Hoe kan je de ontwikkeling van je huidige biedstrategie inzien?
2. Wat levert dit op?
   1.  Je kan ‘beperkt door budget’ melding van tevoren zien aankomen en voorkomen
   2.  Je kan een verklaring vinden waarom een biedstrategie het gestelde doel niet haalt
   3. Trendlijn visualiseren versus de impact op performance biedt inzicht op korte & lange termijn

1. Hoe kan je de ontwikkeling van je huidige biedstrategie inzien?

Met de kolom ‘type biedstrategie’ kom je in je biedstrategie rapport. Let op, je kan dit alleen op campagne niveau selecteren.

2. Wat levert dit inzicht op?

2.1 Je kan ‘beperkt door budget’ melding van tevoren zien aankomen en voorkomen

Onderstaande melding is herkenbaar voor velen, de campagne heeft dan bij zo’n melding al minder advertenties uitgeserveerd en potentieel conversievolume misgelopen:

In het voorbeeld hieronder zie je puur een trendlijn van je gemaakte (dagelijkse) kosten. Dit kan je wekelijks of dagelijks selecteren. Op een gegeven moment zie je de kosten stijgen ( in dit voorbeeld  duidelijk zichtbaar). Dit kan een mooie ontwikkeling zijn, mits dit binnen je gestelde advertentie doel valt. 

In dit geval zie je een doel ROAS van 800% en een behaalde ROAS van 940%. Je kan je voorstellen dat dit goed nieuws is en ik dus niet wil dat ik de ‘mosterd na de maaltijd’ melding krijg ‘beperkt door budget’. De campagne is van ca €40,- p.d. naar €150,- p.d. gegaan. Het is hier belangrijk om in de gaten te houden of dit 2 á 3 dagen over z’n dagbudget gaat binnen het gestelde advertentiedoel van een ROAS van 800%. Is dit het geval, dan is dagbudget opschalen raadzaam. Zo niet, dan is bijvoorbeeld het dagbudget zo laten of afschalen en ROAS bijstellen de aanpak. Nogmaals, dit is uiteraard afhankelijk van de situatie.  

2.2 Je kan een verklaring vinden waarom een biedstrategie het gestelde doel niet behaald

In onderstaande zie je 4 voorbeelden en 2 afbeeldingen, waarin toelichting wordt gegeven in de tijdlijn van de grafieken in een biedstrategie rapport:

• ‘Inactief’ periode waarin de campagne niet actief is
• ‘Status Leren’ je kan laten zien dat het algoritme écht in een leerfase zit én je kan daarbij ook een trend ontwikkeling laten zien
• ‘Beperkt door budget’ Hiermee kan je aangeven waarom je overtuigd bent dat meer budget leidt tot meer performance en kan je dit visueel onderbouwen (in het geval de stijgende kosten ook stijgende performance van je campagnedoel laat zien)
• ‘Beperkt door bodlimieten’ als jezelf wilt zien in hoeverre je bod limiet (vaak bij doel vertoningspercentage) beperkt is versus performance, dan kan je deze trendlijn ook plotten

2.3 Trendlijn visualiseren versus de impact op performance biedt inzicht op korte & lange termijn

Is er consensus met betrekking tot het verhogen van het dagbudget en het is wenselijk om tussentijdse status updates te geven over hoe de performance in korte termijn zich ontwikkeld? Dan kan je de trend ontwikkelingen visualiseren en bijsturen indien nodig. Hieronder een voorbeeld waarin na 2 dagen performance kwam nadat  het dagbudget was verhoogd. Ik wil nog wel benadrukken dat je het in context moet zien. In deze situatie was ik op de hoogte dat er een sale kwam én dat het seizoen weer ook mee speelt. Desalniettemin kan jezelf kort op de bal zitten én relatief makkelijk een trendontwikkeling laten zien als dat wenselijk is.

Er zijn nog vele andere inzichten die je eruit kan halen. Bekijk het eens in je Google Ads account en zie welke waardevolle inzichten er nog meer zijn.

Heb je na het lezen van deze blog nog vragen? Je kan een mail sturen naar info@iwb.agency of bellen naar 020-2616711. Wij helpen je graag verder.