Biedstrategie rapport in Google Ads gebruiken om te anticiperen op meldingen als ‘beperkt door budget’ of ‘beperkt door bodlimiet’ en hoe dit te voorkomen.
Let op, zie onderstaande als extra inzichten maar niet per definitie als leidend. Er zijn veel manieren hoe je dit kan gebruiken en ik benoem graag enkele voorbeelden.
Met de kolom ‘type biedstrategie’ kom je in je biedstrategie rapport. Let op, je kan dit alleen op campagne niveau selecteren.
Onderstaande melding is herkenbaar voor velen, de campagne heeft dan bij zo’n melding al minder advertenties uitgeserveerd en potentieel conversievolume misgelopen:
In het voorbeeld hieronder zie je puur een trendlijn van je gemaakte (dagelijkse) kosten. Dit kan je wekelijks of dagelijks selecteren. Op een gegeven moment zie je de kosten stijgen ( in dit voorbeeld duidelijk zichtbaar). Dit kan een mooie ontwikkeling zijn, mits dit binnen je gestelde advertentie doel valt.
In dit geval zie je een doel ROAS van 800% en een behaalde ROAS van 940%. Je kan je voorstellen dat dit goed nieuws is en ik dus niet wil dat ik de ‘mosterd na de maaltijd’ melding krijg ‘beperkt door budget’. De campagne is van ca €40,- p.d. naar €150,- p.d. gegaan. Het is hier belangrijk om in de gaten te houden of dit 2 á 3 dagen over z’n dagbudget gaat binnen het gestelde advertentiedoel van een ROAS van 800%. Is dit het geval, dan is dagbudget opschalen raadzaam. Zo niet, dan is bijvoorbeeld het dagbudget zo laten of afschalen en ROAS bijstellen de aanpak. Nogmaals, dit is uiteraard afhankelijk van de situatie.
In onderstaande zie je 4 voorbeelden en 2 afbeeldingen, waarin toelichting wordt gegeven in de tijdlijn van de grafieken in een biedstrategie rapport:
Is er consensus met betrekking tot het verhogen van het dagbudget en het is wenselijk om tussentijdse status updates te geven over hoe de performance in korte termijn zich ontwikkeld? Dan kan je de trend ontwikkelingen visualiseren en bijsturen indien nodig. Hieronder een voorbeeld waarin na 2 dagen performance kwam nadat het dagbudget was verhoogd. Ik wil nog wel benadrukken dat je het in context moet zien. In deze situatie was ik op de hoogte dat er een sale kwam én dat het seizoen weer ook mee speelt. Desalniettemin kan jezelf kort op de bal zitten én relatief makkelijk een trendontwikkeling laten zien als dat wenselijk is.
Er zijn nog vele andere inzichten die je eruit kan halen. Bekijk het eens in je Google Ads account en zie welke waardevolle inzichten er nog meer zijn.
Heb je na het lezen van deze blog nog vragen? Je kan een mail sturen naar info@iwb.agency of bellen naar 020-2616711. Wij helpen je graag verder.